支付宝“欧洲杯梦想之旅”小程序，打造沉浸式AR互动体验

数英奖参赛项目说明 - 蚂蚁特工，制作公司

【背景与目标】

过去的2020年，因疫情原因，东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期，让体育爱好者遗憾不已。2021年，各项大赛将接踵而至，作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事，2020年欧洲杯60周年的纪念之战，承载着数十亿球迷们的热切期待。

【洞察与策略】

支付宝作为服务全球十几亿用户的数字化生活开放平台，在2018年正式与欧足联达成 8 年全球合作。

针对2020年欧洲杯，近期支付宝官方推出了欧洲杯主会场小程序—“欧洲杯梦想之旅”。

该小程序作为支付宝官方球迷互动入口，是由蚂蚁集团联动核心ISV—蚂蚁特工，从创意、技术、互动场景等深度定制，共同打造的2020年欧洲杯集信息、互动、展示为一体的支付宝官方小程序，这也是欧洲杯期间蚂蚁集团极为重视的一项重要发布。

【创意阐述】

“欧洲杯梦想之旅”小程序多维度打造了欧洲城市打卡有礼、欧洲杯赛事趣味猜测、AR集瓶得喜力最佳球员奖杯等多个趣味互动版块，为全民带来新鲜好玩的欧洲杯赛事互动体验，以及提供最新的欧洲杯实时热点资讯，参与活动还有机会获得锦鲤大奖—欧洲杯喜力之星最佳球员奖杯。

【结果与影响】

活动仅上线几天，“欧洲杯梦想之旅”小程序的日活峰值已维持在百万参与量，预计该小程序将承载欧洲杯赛事期间的亿级流量，为全民提供更加专业便捷的信息查询入口。同时，该项目受到了蚂蚁集团的高度重视及赞扬。