数英奖参赛项目说明 - 蚂蚁特工,制作公司
【背景与目标】
过去的2020年,因疫情原因,东京奥运会、欧洲杯等国际大赛纷纷延期,让体育爱好者遗憾不已。2021年,各项大赛将接踵而至,作为疫情后的第一场全球顶级体育赛事,2020年欧洲杯60周年的纪念之战,承载着数十亿球迷们的热切期待。
【洞察与策略】
支付宝作为服务全球十几亿用户的数字化生活开放平台,在2018年正式与欧足联达成 8 年全球合作。

针对2020年欧洲杯,近期支付宝官方推出了欧洲杯主会场小程序—“欧洲杯梦想之旅”。
该小程序作为支付宝官方球迷互动入口,是由蚂蚁集团联动核心ISV—蚂蚁特工,从创意、技术、互动场景等深度定制,共同打造的2020年欧洲杯集信息、互动、展示为一体的支付宝官方小程序,这也是欧洲杯期间蚂蚁集团极为重视的一项重要发布。
【创意阐述】
“欧洲杯梦想之旅”小程序多维度打造了欧洲城市打卡有礼、欧洲杯赛事趣味猜测、AR集瓶得喜力最佳球员奖杯等多个趣味互动版块,为全民带来新鲜好玩的欧洲杯赛事互动体验,以及提供最新的欧洲杯实时热点资讯,参与活动还有机会获得锦鲤大奖—欧洲杯喜力之星最佳球员奖杯。
【结果与影响】
活动仅上线几天,“欧洲杯梦想之旅”小程序的日活峰值已维持在百万参与量,预计该小程序将承载欧洲杯赛事期间的亿级流量,为全民提供更加专业便捷的信息查询入口。同时,该项目受到了蚂蚁集团的高度重视及赞扬。
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