俄罗斯世界杯上的另类“中国队”

俄罗斯世界杯开赛在即，有这样一句话迅速流行于中国网络——“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”真相虽然“扎心”，但本届世界杯的的确确充满了各种各样的“中国元素”。

赛场上虽然不会出现中国球员，但中超联赛球员的身影或许能稍稍弥补遗憾——俄罗斯世界杯上将有9名效力于中国俱乐部的外援参加，不仅数量达到历届之最，成色也较以往有不少提升。如北京国安队长奥古斯托将是首个从中超进入世界杯的巴西国脚，马斯切拉诺、冯特、维特塞尔、米克尔则分别担纲阿根廷、葡萄牙、比利时、尼日利亚的主力。

以往的世界杯赛场，中超外援所效力的队伍多为弱旅。上届世界杯6名中超外援分属4支球队，但均以小组垫底出局。俄罗斯世界杯“中超外援队”质、量更佳，这表明中超联赛水平在提升，吸引了不少正值当打之年的外援加入。

虽然选拔渠道各异，本届世界杯关键场次比赛都将出现中国小球童。比如，参加2018中俄青少年校园足球友谊赛的部分中国足球少年，就将携手俄罗斯男足亮相揭幕战，此外官方赞助商也组织了各类球童选拔活动。中国“球童队”的出现，或许能让世界看到未来中国足球的希望。

俄罗斯世界杯赛场上最庞大的“中国队”当属中国球迷。据国际足联最新公布的世界杯门票销售数据显示，在已售出的2403116张门票中，中国球迷购买了40251张球票，排名各国第九，比西班牙、英格兰等参赛国球迷购买的门票数都多。俄罗斯方面还预计，中国购买门票的数量将达到6万张。

中国在线旅游服务提供商携程(Ctrip)的数据显示，世界杯期间，俄罗斯主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超50%；6月中旬至7月中旬，主要比赛城市的机票预订量同比增长40%。

另据俄罗斯方面预测，今年世界杯期间将有10万中国球迷飞赴俄罗斯观赛和游玩，届时中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡、门票或获取门票的证明免办签证入出境俄罗斯，莫斯科还将开设“中国之家”迎接中国球迷。

本届世界杯上的中国“赞助队”也达到有史以来最多的7家，其中不仅有传统的地产、乳制品、家电、手机、电动车和服饰企业，还有一家VR科技公司。

作为世界第一运动，足球赛事总是充满着巨大商机。过去国际足联赞助商数量有限，且一直被可口可乐等大型国际企业占据，中国企业很难跻身其中。近年来，国际足联的贪腐丑闻一定程度上导致国际大牌赞助商的远离。

本届俄罗斯世界杯招商难的问题早就显现。有数据显示，相较于巴西世界杯开赛前半年就已完成招商目标，俄罗斯世界杯5月底时与计划招商金额还有20%的差距。

本次世界杯赞助商分为三个级别，国际足联全球合作伙伴、世界杯赞助商以及亚洲区域赞助商，不同层次有着不同的赞助金额和享受权益。中国企业在这三个层级上均有赞助，就在世界杯开赛前6天，又有两家中国企业“压哨”成为亚洲区域赞助商，使得中国赞助商的数额到达有史以来最多的7家。

中国与全球化智库发布的一份报告显示，中企近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。中国企业豪掷巨资，成为本届世界杯大“金主”之一，既是企业实力提升的突出表现，也反映出其国际化发展的新方向。

除了“赞助队”，俄罗斯世界杯更有不少中国“生产队”。比如，俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”就是由中国企业生产，并独家负责吉祥物在除俄罗斯以外国家的定价和销售，此外还拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品的授权，俄罗斯世界杯纪念币印章也是由中国南京造币厂制造。除此之外，俄罗斯世界杯7个新建场馆中，有两个场馆的67台电梯均由中国企业提供。

本届世界杯还有庞大的中国“龙虾队”——10万只原产于湖北荆州的小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，世界杯期间将在各大餐馆、酒吧为球迷提供助兴美食。

本届世界杯“中国元素”空前之多，除了表明中国企业经济实力和中国民众消费能力提升外，亦是中俄两国民间交流的真实写照。但是，中国民众最期待的无疑还是真正的中国足球队能够登上世界顶级足球殿堂——毕竟，有了这么多形形色色的另类“中国队”助力，中国足球不应该只是看客。(完)