【观察】科莫的旅游足球，能成功吗？

体坛周报全媒体记者 王勤伯

在之前的4场比赛中，科莫输掉了3场，对手分别是AC米兰、亚特兰大和博洛尼亚，另外一场则是4比1战胜乌迪内斯。目前科莫积22分，比降级区高2分，他们的阵容似乎要比身后的5个保级对手都强，但是科莫的问题也很突出，他们在对阵强队的比赛中总是输球，而对阵弱旅时，也不总是能够确保拿下3分。

本赛季能否保级，对于科莫的投资者来说至关重要，只有留在意甲，印尼投资人的一系列计划才有希望继续展开，达成目标。科莫当地球迷反倒并不那么焦虑，能够时隔多年重新在家门口看到意甲，他们的满足感很高，甚至对主场被亚特兰大逆转这样的结果，也感到可以接受。

巨富入主，科莫告别穷日子

在过去的年代，科莫一直不是意甲的稳定成员。在伦巴第大区，最重要的球队是米兰双雄，然后是亚特兰大，之后则是布雷西亚，科莫的地位和蒙扎、瓦莱塞、莱科差不多，在漫长的岁月里，能够留在意乙，就已经是很好的成绩。由于观众数量不多，球迷群体小，科莫作为足球俱乐部的经营一直很困难，过去十年间，俱乐部破产三次，最近一次是2017年。

2019年，印尼华裔巨富、针记集团老板黄辉聪和黄辉祥以几乎象征性的价格买下科莫，当时球队还混迹于第四级别联赛。不过，黄辉聪和黄辉祥兄弟的到来，立即就引发意大利经济领域媒体的关注，因为针记集团的实力比投资过国际米兰的托希尔更强大，这个家族以生产丁香烟起家，如今已建立起多元化商业帝国。按照《福布斯》的估算，他们的财富约为450亿美元，在科莫升入意甲后，他们被认为是意大利最富有的俱乐部老板。

不过，黄辉聪和黄辉祥似乎是受到了鼓动，才来投资意甲，他们对足球的兴趣并不浓厚，俱乐部的管理权，掌握在他们任命的主席苏瓦索手中。这位54岁的印尼人多年前曾在印尼管理过一家足球俱乐部，并曾在针记集团负责广告业务和流媒体平台。他原来的基地是伦敦，现在仍然在伦敦和意大利之间飞来飞去，如今科莫的很多前英超球员，都是他在伦敦的时候结识的。

苏瓦索对媒体表示，科莫并非富豪老板的面子工程，他们有更“世俗”的目标：赚钱。

所以，到底要如何赚钱？苏瓦索这样描述自己的商业规划：打造一个足球与旅游相互滋养的生态系统，效仿迪士尼主题公园模式。足球俱乐部是核心，围绕着俱乐部发展出完整产业链。目前科莫俱乐部在多个领域已有成品推出，与阿迪达斯合作的连帽衫和夹克充满街头风，印有科莫标志的行李箱在伦敦哈罗德百货上架。科莫俱乐部未来计划推出足球训练营，世界各地的孩子们在假期来科莫训练的时候，父母可以品酒观光，或乘坐私人游船游览科莫湖。

这位印尼人告诉媒体，科莫未来的收入来源里，传统足球经营收入（比赛日收入和转播权）仅仅覆盖部分预算，非足球营收将成为俱乐部实现盈利的关键——科莫希望成为一个足球主题的旅游顶级目的地。因此，科莫非常注重打造俱乐部形象，新援亮相时，背景是木制书架与柔和灯光，营造湖畔古老别墅的优雅氛围。

黄辉聪和黄辉祥接手至今已投入超1.3亿欧元，而这仅仅是科莫升入意甲的第一个赛季。苏瓦索显得野心勃勃，他认为科莫这个地方太特别了：“你可以投资任何球队，但不可能拥有这样毗邻体育场的湖泊。我们拥有意大利的性感、科莫湖的性感，还有定居于此的乔治·克鲁尼（美国影星）。我们是幸运的。”

乔治·克鲁尼确实是科莫最近十多年的一大卖点，自从他在科莫湖畔买下别墅，并且在这里和现任太太第一次约会，原本就已经是旅游胜地的科莫湖更加名声大噪。然而实际上，乔治·克鲁尼从未现身科莫主场。倒是休·格兰特、安德鲁·加菲尔德、凯拉·奈特莉等明星纷纷在贵宾席亮相，给俱乐部带来免费的全球曝光。

旅游足球，行得通吗？

科莫的阵容当然也是引人注目的地方。主教练是西班牙的世界杯冠军队成员法布雷加斯，阵容里佩佩·雷纳也是世界杯冠军队成员，科莫还有阿根廷新星尼科·帕斯。俱乐部青训主管是法国的世界杯夺冠功臣瓦拉内，另一位前辈冠军队成员亨利则持有俱乐部股份。

作为投资者，印尼人的逻辑是利用足球题材在科莫的旅游业里分一杯羹，或者说分走一块巨大的蛋糕。然而，科莫市民对这件事并不那么感兴趣，因为科莫这座城市规模不大，夏日的餐厅外，到处都是排长队的游客，中心街道则常年拥堵。科莫市中心已经没有多少当地人居住，只剩下成片的民宿，传统店铺被连锁店和高端精品店取代，学校已迁至郊区。也就是说，科莫和很多欧洲旅游城市一样，市中心已经空心化。

此外，科莫的球场位于湖边，是一个老旧的市政球场，只有一面有挡雨顶棚。目前的看球人数维持在1万人左右，而印尼人想要建设一座容量8万人的球场（之前的传闻是4万人），现有的球场和市区道路之间，几乎没有什么增容的空间，而且如果大多数人驾车来球场，科莫的交通系统根本无法承受。

另一个疑问则是，如果当地只有1万多人有兴趣和意愿去现场看球，剩余部分的观众从哪里来？仅凭游客能填满这么多个座位吗？苏瓦索说，“我们要建设世界上第一座旅游优先于足球的球场。”且不说在意大利，新建球场的难度如同登天，即便可以建设，来那么多游客，他们的交通、停车等问题如何解决？

科莫俱乐部在努力增加当地人对球队的身份认同，例如给当地新生儿赠送俱乐部连体衣，给学生赠送俱乐部笔记本，甚至会有俱乐部指定的酒吧在球队获胜时为顾客免单。

按照意大利国内的实际情况，这个计划在未来有可能面对的最大难题是：如果新球场计划无法实现，印尼人是否还有愿望和操作空间，继续自己的旅游足球大项目？